Ai apărut vreodată la școală sau la serviciu cu ceva nou pe tine, doar ca să fii întrebat “Ce firmă e?”. Nu a contat calitatea sau materialul doar firma și prețul. Drept consecință, a doua oară când mergi să îți iei ceva, cauți ceva “de firmă”. Ajungi să cheltui mai mulți bani de dragul anturajului care îți impune pe ce criterii să te îmbraci.